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电影的宣发包括宣传与发行，后者指影片的出售和租赁活动，是电影发行公司的业务。电影发行对于电影的意义至关重要，因为这是回收电影投资所需成本，获取收入和利润的主要途径。
这是一种最常见的发行方式，发行方和放映方将电影票房收入或影片租价，按照特殊的比例进行分账。不一样的地区或者同一地区不同的放映方之间的分成比例都不同，我国的绝大部分发行公司与放映方之间的分成比例都接近 5：5 分成。
院线一次性支付版权方约定的金额，然后取得在约定时间段内的发行权。于此同时，发行所得的收入不再与版权方进行分账。简而言之，就是院线花钱将电影买下一段时间，这时不管赚多少都揣自己兜里。这个风险明显比分账更高，但到手的钱谁会想要分给别人呢？《人在囧途之泰囧》由光线.
保底发行即发行方与投资方约定一个票房数额，实际票房小于该额时，发行方自行承担发行费用，以确保投资方的纯利润；当票房高于该数额是，发行方将既能优先结算宣发费用，还将获得 8%-15%的发行代理费，再以投资人身份参与票房分成。甚至有的发行公司使用高额保底+免费代理的模式，以投资人身份参与票房分成。保底发行的方式多少有点赌博的意味，一旦票房未能达到预期，发行方可就欲哭无泪了。
从 2013 年华谊兄弟 3 亿保底《西游降魔》、博纳 4.5 亿保底《后会无期》，到2014 年中影、摩天轮 5 亿保底《心花路放》、乐视影业 8 亿保底《太平轮》，2015 年剧角映画 4.5 亿保底《栀子花开》，再到 2016 年中影、光线 亿保底《美人鱼》都属于保底发行的类型。
大部分电影宣传发行都是分开外包的。一部分宣发一体的对外承包的都是比较强势的公司。
所有的进口片，无论是不是分账片，都需要经过中影的批准，也就是说所有的进口外片都要给中影钱。中影有不少项目都是自己制作和发行，宣传一般外包。
华谊公司主要经营电影制作，宣传，发行，和艺人包装和艺人经纪。可谓是资源大户、人脉大户。
光线是媒体出身，所以宣传做得很好，跑地面做得最好的就是校园活动。光线广泛的校园人脉，让他们乘着的青春片热潮赚钱。
乐视地面人员很多，发行非常强势，对比光线来说，优势是所有类型的片子都可以做，并不局限于青春片。
画册敢于尝试投资很多类型的电影，《小时代 4》《聂隐娘》《女汉子》等， 是电视剧跨界转型很成功的公司。
这类公司主发影片的最大优势就是票不。有票补就能吸引路人。缺点在于太过于依赖互联网，若能作为协发，还是相当的好的。
路演宣传发行都会参与，路演费用是宣发费里面的。一般的小成本电影不主张路演。
非常有效，排片讲的就是人脉。艺人如果人气很高，路演也会让影院在排片上多给一点。
光线传媒——青春片有优势显著，有校园资源，校园路演渠道，适合青春片的受众群体。
大地影院——二三线城市的覆盖率极高，万达中影博纳更倾向一线城市，跟产业定位密不可分。产业定位决定受众人群，影片也要看自身特质选择发行公司。
宣发搭配师双向选择，并不是电影制片方看上哪家宣发对方就愿意接项目的。在大环境宣传都是套路流程的时候，排片作为硬数据当然重要，但最重要的还是影片质量。
有些片子是有固定档期的，比如光线传媒的青春片都是四月下旬。然后避开一些引进大片的月份，或者进入国产保护月等等都是发行方和制片方商定的。
投资方是拿钱的，和制片方不完全等同，基本就是等分账的居多，很少参与决策。
比如，一个片子，发行方看片后保底 3 亿，按照达成的协议给出品方多少钱。最终如果票房没到这个数，发行方也给出品方这个钱。但如果票房超出保底，多出的部分发行方的分红比例就会高。
9. 发布会是哪方面组织的？电影官方微博是那放在管理的？制作方和出品方在宣发方面会参与多少？
发布会有的是宣传方负责，有的是出品方负责，没有具体的区分，主要看资金从哪方面出。
官博一般是宣传接手，如果宣传没定的有是比较粉丝向的电影，制作方会自己先接手。
出品方比较多的，多数是投资人不参与宣发的。一般参与宣发的是制片人， 或者导演。
基本都是定档之后开始宣传，除非之前有很好的节点。但密集宣传期也就一个月左右。宣传开始启动大概是上映两个月前，但有些粉丝电影对热度要求很高，新媒体会早早开始参与。
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